[转]解析日剧难引进之谜

刁民

上世纪80年代初，日本电视剧《阿信》、《血疑》曾留给中国观众许多难以磨灭的记忆。到了上世纪90年代中期，富士电视台制作的《东京爱情故事》则在亚洲掀起了一股“纯爱日剧风”。但近10年来，中国观众似乎已经淡忘了当年追看日剧的日子。是否还会有像《东京爱情故事》、《白色巨塔》一样优秀的作品能够呈现在中国观众面前？记者此次赴日本富士电视台的采访也许能解答这种种疑问。

　　采访对象

　　富士编排制作部副部长和田行

　　富士国际战略部部长田信揆

　　富士国际部中野惠太

　　没把卖剧看做生意

　　从上世纪90年代后半段也就是1995年左右，富士才开始把卖节目当做生意。《东京爱情故事》在1991年播出后，被凤凰卫视买到播出权在中国台湾和中国香港播出，当时并没有想到把剧集出口到外国，《东京爱情故事》卖出后，就没有再卖其他剧集了，因为其他的节目也没人要，但1995年以后，中国台湾地区开放了电视台，大概有100多个频道，于是就开始有电视频道洽谈购买日本节目的事宜。那时富士制作的电视剧以青春偶像剧最多，直到上世纪90年代末，卖节目开始多了起来。

　　篇幅所限不易播放

　　现在的日剧大多是10集或者11集，每周一集，一套剧播放三个月左右。其实20年前，日剧也是二三十集的篇幅，只是后来观众慢慢习惯了每周看一集的节奏。实际上，10集左右的长度对于一部制作费高昂的日剧而言，最主要是可以避免一旦剧集不受欢迎，损失能够降到最低，因此这种方式在日本比较理想，而对于海外尤其是中国市场，这种长度显然是不合适的，比如《白色巨塔》，21集的篇幅在日本要播出半年时间，在中国可能不到半个月就播完了。

　　海外收益比例很小

　　因为日本国内市场非常大，所以在剧集制作的时候，通常是不会考虑到海外市场的。拿富士来说，我们的收入每年有85%来自国内广告，其他收益占到15%，例如卖DVD、跟节目相关的产品，这其中海外份额还不到1%.作为一家民营电视台，我们的主要收益都来源于广告，所以如果剧集收视不好，来自广告方面的压力就会很大，但广告商不会左右节目的内容，他们更多只是表达不满而已。

　　制作费用居高不下

　　一部日剧每集的制作费都很高，因为日本观众已经形成这样的习惯，就是看高质量精细的作品。假如为了拉大片长，让单集制作费降低，观众肯定不同意，所以不能把制作费降下去。为了博得观众的喜爱，只能把剧集打造得更细腻。去年不是有一部富士剧集《电车男》获得了很好的收视吗，之后拍摄了《电车男》的35岁制作人就申请了一笔很高的制作费开拍这一季的《西游记》，因为这是他从小的梦想。

　　另外，跟亚洲其他国家最大不同的是，我们的制作费中，给演员的费用是亚洲最低的，我听说中国电视剧可能有60%的钱是给演员的，而在日本只有28%是付给演员的，对演员而言，拍电视剧更多是为了宣传而不是赚钱。

　　相比韩剧价格较贵

　　这些年日剧在题材上的改变其实很大，一是因为从前的类型观众已经看腻了，二是因为日本国内的竞争真的很厉害。很多人觉得韩流对日本的冲击很大，其实在日本市场韩剧的份额很小，从这个层面上讲，我们没什么压力。只是在海外我们相比上世纪90年代有了困难，不光是韩国，中国两岸三地的剧集质量整体都在提高。而就引进剧而言，我们的价格和韩剧比起来确实要贵一点。

　　版权处理异常复杂

　　韩国对版权的管理比较松，而日本就管得非常严。在卖一个节目之前，所有版权都要处理，程序非常复杂，比如要跟演员协会打招呼，这个剧是在什么时候播、播多少次，有很多限定，通常是两年内只能播三次。韩剧就不是这样，他们可以把版权卖断，对方购买后播多少次都可以，甚至有卖出的权利。《白色巨塔》这个剧卖给中国台湾的时候是很贵的，但卖给CCTV就比较不算做生意，主要是有文化交流的意思。因为我们很推崇《白色巨塔》，希望更多人能够看到。我们和CCTV的交流很多，比如富士卫星频道也播出了中视传媒的《好想好想谈恋爱》。